在一场震动中,陆军将营销活动重新安排到芝加哥

在一场震动中,陆军将营销活动重新安排到芝加哥

美陆军已经订购了它的营销机器中,在内部审计出现“无效的营销方案”国会审查过后大幅换血。

在5月30日的服务备忘录中,陆军部长Mark Esper命令军队营销和研究小组(AMRG)被“重新命名为首席陆军企业营销办公室”。

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官员说,此外,陆军营销业务将于8月1日起从弗吉尼亚州阿灵顿搬迁至芝加哥。

此举是在该服务于11月底向DDB芝加哥公司(DDB Worldwide的子公司)授予价值高达40亿美元的合同之后,用于“支持美国陆军营销和广告计划的服务”,据国防部称部门合同公告。DDB击败了McCann Worldgroup,该公司十多年来一直是陆军的广告公司。

Adweek 首先报道了这个故事,并说Esper的备忘录是在“特朗普政府回应内部审计后9个月发布的,该内部审计通过扣留[约] 50%的AMRG,在2016财年发现数百万美元的”无效营销计划“。预算在其最新的国防开支法案中。“

2019年财政国家授权法案指示Esper向众议院和参议院军事委员会提交一份报告,内容涉及“陆军审计机构对陆军营销和广告计划进行的关于合同监督和投资回报的审计”。

在提交报告之前,NDAA阻止该服务花费其2019财年大约一半的广告和营销资金。

AMRG也在2017年发布新闻,当时Adweek报道该集团在被指控与McCann Worldgroup的员工关系不当后解雇了营销总监。

军方官员周三告诉Military.com,Esper的指令是18个月前开始的改革努力的结果,当时国会指示该服务“巩固我们的营销企业并将该组织重塑为更多的计划和企业管理理事会”。陆军发言人Emanuel Ortiz中校的书面声明。

“作为一种惯例,我们刻意审查了我们的做法,以确定效率和改进领域,”奥尔蒂斯写道。

Military.com联系了麦肯,但公司发言人杰里米米勒拒绝就这个故事发表评论。

陆军新的广告代理商DDB位于芝加哥,但服务官员表示营销业务还有其他原因可以在那里迁移。

“芝加哥是该国一些最具创新营销专家的家园,”Ortiz说。“它是受人尊敬的学术机构的所在地,包括着名的营销计划,并且几乎在每个营销类别中都处于领先地位,从获得人才到就业机会。在芝加哥,建立陆军营销人才的机会很多。”

营销重组紧随陆军决定在该服务错过其年度招聘目标后,在10月份推出一项全面的新招聘策略。该战略增加了700多名招聘人员,并针对芝加哥和其他21个主要城市,试图加强服务与美国青年的联系。

关于作者: 南方新闻网小编

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